La scorsa settimana è stata estremamente intensa per Google. Il gigante della ricerca ha inaugurato una sfilata di cambiamenti dell’algoritmo che iniziano con l’annuncio del nuovissimo Exact Match Domain (EMD) modificato esattamente il 28 settembre. Poi, un paio di giorni dopo, Google ha confermato di aver implementato un algoritmo Panda importante aggiornato il giorno prima dell’uscita dell’EMD.

Google Panda, Google Penguin ed ExactMatchDomain Update

La scorsa settimana è stata estremamente intensa per Google. Il gigante della ricerca ha inaugurato una sfilata di cambiamenti dell’algoritmo che iniziano con l’annuncio del nuovissimo Exact Match Domain (EMD) modificato esattamente il 28 settembre. Poi, un paio di giorni dopo, Google ha confermato di aver implementato un algoritmo Panda importante aggiornato il giorno prima dell’uscita dell’EMD. Ma aspettate … c’è di più. Il responsabile del Google Webspam Team Matt Cutts ha annunciato su Twitter che Google stava definendo l’ultimo aggiornamento dei dati per Penguin. Tutte queste azioni sono pura coincidenza o sono intenzionali? Ogni ipotesi potrebbe essere speculativa a questo punto, ma molte fonti di notizie per i webmaster hanno già espresso i loro sospetti. In tal senso, esaminiamo ogni aggiornamento per capire che cosa è andato giù.

Aggiornamento EMD

Quando Google ha annunciato il lancio del nuovo aggiornamento EMD in questi ultimi giorni di settembre, non fu una sorpresa per la maggior parte dei webmaster. Google alludeva al cambiamento ripetuto più volte sin dal lontano 2010. Alcuni costruttori di siti di nicchia hanno ignorato le minacce del tutto, scegliendo invece di continuare a sfidare la sorte per sfornare siti web di bassa qualità in massa. Questi hanno battuto il ferro sui domini a corrispondenza esatta per aiutare a garantire la loro posizione nella SERP. L’algoritmo EMD è in realtà un filtro attraverso il quale Google passa al setaccio ogni sito web che ha nel suo indice. Ora, siti web con nomi esatti di dominio ma con contenuti di bassa qualità saranno osservati maggiormente da Panda. Se sei il proprietario di un sito web, preparati. L’algoritmo EMD periodicamente aggiorna i suoi dati, proprio come Panda e Penguin stanno facendo ora, quindi, anche se scampi al primo passaggio di Panda, potresti rimanere intrappolato in un attacco follow-up lungo la strada. Ci sono già voci che girano intorno al fatto che ogni proprietario di un sito web con dominio di esatta corrispondenza è già predestinato. I ragazzi di Search Engine Land con veemenza sono in disaccordo al riguardo. Il pensiero è che i siti web con contenuti di alta qualità e un occhio sulla buona esperienza dell’utente non verranno toccati dall’algo. Questo resta da vedere, però lo scopriremo di sicuro, quando la polvere si sarà depositata dopo tutti i cambiamenti nel corso delle prossime settimane. Secondo un post su Search Engine Land sull’aggiornamento EMD: “Google sta solo favorendo se stesso? Non direi così. Dopo tutto, non cancellerà”:
  • Cars.com per “auto”
  • Usedcars.com per “auto usate”
  • Cheaptickets.com per “biglietti economici”
  • Movies.com per “film”
  • Skylightbooks.com per i “libri”
Invece, EMD probabilmente colpirà più domini come online-computer-training-schools.com, esempio che spiega esattamente il punto fin qui specificato. E’ un nome abbastanza generico con un sacco di parole chiave in esso, ma non con il riconoscimento vero e proprio del brand. Domini di questo tipo sono spesso acquistati da qualcuno sperando che avere tutte le parole nel dominio li faciliti nell’essere trovati (“online computer training schools”) e nel ranking. E’ vero che c’è un piccolo grado di spinta in più ai siti nell’avere termini di ricerca nei loro domini con Google, in generale. Ma un grado molto piccolo. Un fatto è certo, però: Google tende a distribuire gli aggiornamenti in fretta e poi modificare e perfezionare ogni aggiornamento. Se si dispone di un sito di alta qualità con un EMD e vieni colpito dall’aggiornamento, non disperare. Si può avere una possibilità di tornare nelle SERP come ulteriore affinamento da parte dell’algoritmo nel tempo. Questo l’abbiamo visto molte volte con il classico Google Dance.

Aggiornamento Panda

E’ molto interessante il fatto che Google abbia lanciato l’aggiornamento più recente (Panda) il giorno prima dell’algo EMD, tuttavia ha trascurato di annunciare Panda fino a pochi giorni dopo l’annuncio di EMD. Se si seguono i cambiamenti di Google, si noterà che Matt Cutts annuncia quasi sempre gli aggiornamenti direttamente prima. Questa svista sembra una mossa deliberata di Google. Se lo è, la vera domanda è: “Perché la confusione?” Alcuni esperti dicono che gli aggiornamenti che si sovrappongono sono stati un tentativo di confondere i webmaster ed i SEO, il cui ranking avrebbe preso una picchiata. Sarebbe stato quindi difficile da decifrare se il colpo era a causa del filtro EMD o per causa di Panda. Quando è difficile individuare la causa, è più difficile manipolare la classifica per la seconda volta, costringendo noi webmaster a giocare invece secondo le regole. L’algoritmo di Panda è al suo ventesimo aggiornamento, ed è stato un grande cambiamento: il cambiamento ha colpito circa il 2,4% delle query di ricerca in lingua inglese query, ed è ancora in cambiamento l’indice al momento della scrittura. Ricordate! Panda si occupa di questioni quali la densità delle parole chiave e la qualità complessiva dei contenuti.

Aggiornamento Penguin

Il primo aggiornamento Penguin è comparso sulla scena SEO a fine aprile di quest’anno. Si tratta di un algoritmo a parte, diverso da Panda in quanto si occupa di link in entrata nei siti web. Se un sito web ha un gran numero di link in entrata di bassa qualità, Penguin probabilmente provvederà ad abbassare quel sito nelle SERP quando il filtro viene eseguito. L’algoritmo Penguin ha avuto solo un aggiornamento fino ad ora, prima dell’estate. L’ultimo aggiornamento di Penguin, il terzo, è un aggiornamento importante sui dati, ed interesserà siti che si estendono in molte lingue diverse. Pensate di Penguin come di un filtro periodico che Google usa per correre a prendere siti web con profili backlink abbozzati.

La via da seguire

C’è un bel po’ di roba da digerire qui. Abbiamo tre eventi in azionesimultaneamente ma completamente indipendenti l’uno dall’altro. Ovviamente, controllare le statistiche ora sarebbe un passo importante – tenendo conto di alcuni dati che andremo ad analizzare in seguito. Tuttavia, non è possibile effettuare una tesi definitiva su ciò che (se non altro) ha colpito il tuo sito fino a che non passeranno un paio di settimane (tempo stimato ovviamente indicativo in mancanza di bacchetta magica). Quando la polvere si deposita, si comincia a vedere un po’ più chiaramente dove i siti si sono trasferiti nelle pagine dei risultati di ricerca (SERPS). Questo sarà il momento di rompere le statistiche e analizzare i dettagli del sito come il tuo profilo backlink, il contenuto, e il tuo nome di dominio. Hai un sito con un sottile EMD e contenuto mediocre? L’aggiornamento EMD probabilmente ti ha colpito. Non hai un dominio con un esatto EMD, hai ottimi backlinks, ma hai sentito la puntura di qualcosa nell’analisi dei dati? Probabilmente è Panda. In loco Tutto bene, ma nei backlinks sono alcuni siti dubbiosi? Preoccupati di Penguin. Una volta che sai quello che ha colpito il tuo sito web, è possibile adottare misure correttive per correggere gli errori. Il rovescio della medaglia? Dovrete attendere l’aggiornamento dell’attacco dell’algoritmo sospetto per vedere se il vostro sito si riprenderà. Il vantaggio? Con un po’ di lavoro e di una corretta analisi, la posizione del tuo sito web nelle SERP potrà essere ripristinato. – Fregoli